| |
Фирменный стиль - отражение сути компании
Что является лицом любой организации? Безусловно, это узнаваемый логотип, который, как правило, наносится на продукцию, определенный дизайн офиса и одежды сотрудников и даже дизайн сайта, одним словом все то, что является её фирменным стилем. Как это ни удивительно, но именно уникальный стиль способен положительно влиять на репутацию компании и привлекать как можно больше клиентов. Ведь подавляющее большинство людей предпочитают пользоваться товарами и услугами узнаваемых брендов, обладающих своим индивидуальным, ярким и запоминающимся логотипом, прочно ассоциирующимся с качеством.
Для любой компании фирменный стиль то же самое, что и тщательно выглаженный костюм для делового человека. Согласитесь, каким бы высококвалифицированным специалистом не был работник, его неряшливый вид вряд ли сослужит ему хорошую службу и поможет привлечь удачу в делах. Основными составляющими стиля компании чаще всего является индивидуально разработанный логотип, выдержанный в определенном цвете и фактуре, а так же специально разработанный внешний вид бланков, папок, визиток и конвертов. Однако это далеко не весь перечень предметов, где он может быть использован. Дополнительно в выбранном стиле может быть оформлена различная документация, интернет-ресурсы, корпоративный транспорт, разнообразные раздаточные и презентационные материалы и даже сувенирная продукция.
Все тонкости выбранного стиля компании прописываются в специальной книге под названием брендбук. Не стоит думать, что это просто красиво сверстанная и оформленная книга. В профессионально сделанном брендбуке отображаются все образцы элементов оформления, включая даже такие тонкости как размер шрифта, наклон букв и оттенки выбранной цветовой гаммы. Одним словом это не просто функциональный инструмент, позволяющий создать индивидуальное лицо компании, но и настоящий свод законов, призванных защитить её фирменный стиль. Брендбук разрабатывается с учетом особенностей целевой аудитории, концепции стиля компании и выбранного способа продвижения товаров и услуг.
Помимо брендбука существует и еще один вариант разработки фирменного стиля - гайдлайн или логобук, представляющий собой менее объемное руководство. В отличие от брендбука, содержащего помимо инструкций по созданию стиля еще и описание концепции деятельности компании, с её целями, задачами и подробно описанной миссией, логобук является паспортом, содержащим только иллюстрации, подробное описание логотипа и его цветового и шрифтового исполнения. Логобук может использоваться как часть создаваемого брендбука или же, как самостоятельный документ.
|
|
